Введение:
Компания разрабатывает софт для застройщиков. К моменту начала работы у неё не было фирменного стиля: ни системы знаков, ни правил их применения, ни единых констант для сайтов, презентаций и интерфейсов продуктов.
Я собрал стиль с нуля и написал руководство по его применению.
Что сделано:
Знаки. Основной логотип, монограмма для узких мест, логотипы продуктов и продуктовые монограммы-бейджи. Задана схема построения: логотип продукта собирается из упрощённого знака компании и названия в той же двухцветной палитре — новый продукт получает знак по схеме.
Руководство — 24 страницы, четыре раздела. Логотип: основной и допустимые варианты, охранное поле, применение на светлом, тёмном, однородном и неоднородном фоне, ко-брендинг, запреты.
Цветовая палитра. Два фирменных цвета со светлыми и тёмными вариантами, вторичная пара, серая рампа из девяти ступеней, четыре статусных цвета, примеры сочетаний фона и текста.
Типографика. Основная гарнитура в шести начертаниях, дополнительная, таблица размеров заголовков и крупных начертаний.
Веб-интерфейсы. Сетка отступов и расположение элементов, разобранные на макете лендинга.
Производные материалы. Генерация знаков для новых продуктов, обложки и аватары для LinkedIn, иконки Telegram под каждое подразделение компании в светлом и тёмном варианте.
Стикерпак в Telegram. Знаки подразделений живут не только в руководстве. Из них я собрал наборы эмодзи-статусов для Telegram: обычный и адаптивный, который подстраивается под тему собеседника. Сотрудник ставит статус своего продукта — и рядом с именем в чате видно, кто из какой команды. Бренд попадает туда, где люди переписываются каждый день, без единого баннера.
Лендинг macroglobal.tech. Первый экран с видео, четыре продукта с тарифами и дополнениями, интерактивная карта присутствия, отзывы, блок представительств. Двуязычный, с тёмной темой. Собран на WordPress.
Видео. Заглавный ролик первого экрана и серия роликов по продуктам.
Наведите или нажмите — сайт промотается. ⛶ — открыть целиком
Наведите или нажмите — сайт промотается. ⛶ — открыть целиком
Результат:
По этому руководству оформлены все продукты компании и около полусотни клиентских сайтов в девяти странах.
Файл руководства правился в июле 2026 года — то есть используется.
Моя роль:
Весь фирменный стиль: знаки, палитра, типографика, правила применения, производные материалы. Лендинг компании — тоже моя работа.
Сайт компании — macroglobal.tech.